Empresa niega que exhibición de su logo en la Marcha del Orgullo sea publicidad o marketing

Aunque no prestó ninguna colaboración para la organización de la marcha en Santiago, la empresa EY dijo que solo busca promover el respeto. Frente a los ataques sufridos por parte de los organizadores de la Marcha debido a la presencia de marcas que no colaboran con el desfile, EY no expresó solidaridad, ni preocupación alguna.

Luego de que el Movimiento de Integración y Liberación Homosexual (Movilh) expresara a la firma EY (Ernst & Young) su preocupación por la violencia que generó en la Marcha del Orgullo 2026 el despliegue de logos comerciales por parte de entidades con fines de lucro que no colaboran con la organización del desfile, la empresa no expresó preocupación o solidaridad alguna por esos negativos efectos, además de negar que el despliegue de su logo tenga fines comerciales.

En efecto, la activación de marcas, en poleras, polerones, carteles u otros  ha afectado en los últimos años uno de los sellos más relevantes de la Marcha del Orgullo: su carácter pacífico. Esto, porque voluntarios, personas y organizaciones que organizan y convocan el desfile han sido injustamente atacados física y verbalmente por terceros al ser sindicados falsamente como responsables de esos despliegues.

En respuesta a esta situación EY no expresó solidaridad con quienes son afectados, ni tampoco interés en generar canales de comunicación tendientes a generar medidas conjuntas para aminorar los negativos efectos que tiene en el carácter pacífico de la Marcha el despliegue de logos comerciales que no colaboran con el desfile.

La empresa evadió la preocupación manifestada y se limitó a señalar que “no ha participado en estas actividades con fines comerciales, publicitarios o de marketing, sino como parte de su compromiso permanente con el bienestar, la inclusión y el respeto de las personas que integran nuestra firma”.

Sin embargo lo cierto que en reuniones de coordinación; en las que no participó el Movilh; se convocó expresamente a EY y otras marcas comerciales a asistir a la Marcha con “poleras”, “camisetas brandeadas con su marca”, “carteles”, “batucadas”, “banderas”, “logos” y “todo lo que a ustedes se les ocurra para dar visibilidad a su marca”.

Pese a ser una empresa que destaca como uno de sus valores la transparencia, EY defendió su actuar de una manera irrisoria. Señaló que es parte de una red donde sus coordinadores e integrantes colaboran, se evalúan y/o se premian entre ellos por sus prácticas laborales contra la discriminación, en un contexto donde es un deber legal generar medidas contra todo tipo de exclusión en el trabajo. Más aún, la empresa EY derivó al Movilh a exponer su preocupación con las entidades  que colabora y la han premiado, desconociendo de paso una trayectoria de 26 años de organización y convocatoria a la marcha del Orgullo.

Al respecto, el Movilh respondió a la empresa que “valoramos toda manifestación de compromiso con la inclusión y la no discriminación. Sin embargo, dicho compromiso no se refleja, en este caso, en un apoyo concreto de EY a la organización de la marcha, pese a que la empresa sí obtiene visibilidad de marca en ella”.

Otras empresas, añadió el Movilh, “han comprendido esta diferencia y, junto con participar, contribuyen al desarrollo del evento mediante aportes económicos para su financiamiento o facilitando el voluntariado de sus trabajadores y trabajadoras en labores logísticas y de apoyo en aspectos claves, como son la seguridad, el respeto al medio ambiente y mejores condiciones para presentación de artistas. Este tipo de respaldos sí refleja colaboración efectiva para el Orgullo por parte de entidades con fines de lucro”.

El Movilh criticó además la falta de “solidaridad, sensibilidad y responsabilidad social empresarial  de EY frente la violencia que genera la presencia de marcas que no colaboran con la organización de la marcha. Se trata de una situación conocida públicamente respecto de la cual no hemos observado un interés efectivo de esta empresa por dialogar con quienes son afectados o por colaborar en la búsqueda de medidas que mitiguen estos impactos”.

Finalmente, el Movilh manifestó similar preocupación por la violencia y ataques durante la marcha a otras empresas. “Algunas no han respondido, lo cual estamos analizando como abordar, mientras otras sí mostraron preocupación por lo ocurrido, valoraron que se les informara de ello y acogieron el interés de mitigar los efectos nocivos  y evaluar la manera como eventualmente participarán sus marcas en los próximos desfiles”.