LA HISTORIA DE LA INEDITA CAMPA\u00d1A DEL MOVILH QUE ENCIENDE EL DEBATE SOBRE LOS DERECHOS DE LA DIVERSIDAD SEXUAL EN CHILE
\nLa apuesta comunicacional en las principales calles de Santiago ha sido calificada de “rupturista” y audaz” por la prensa, de “excelente y grandiosa” por quienes desean un pa\u00eds menos discriminador y de “asquerosa y tramposa” por los sectores homof\u00f3bicos. El debate se instal\u00f3 y para ello las minor\u00edas sexuales se prepararon durante meses, analizando d\u00eda y noche sobre cu\u00e1les mensajes e im\u00e1genes transmitir.<\/p>\n
Por Daniel Ulloa<\/strong><\/p>\n 13 de mayo, 2010 (OpusGay.cl).-<\/strong>\u00a0Uno de los sue\u00f1os de los\/as activistas del Movimiento de Integraci\u00f3n y Liberaci\u00f3n Homosexual (Movilh) era lanzar una in\u00e9dita campa\u00f1a sobre los derechos humanos y la igualdad social en las principales calles de Santiago que causara un debate nacional sobre la importancia de terminar con la homofobia y la transfobia y que estuviera a la altura del Bicentenario.<\/p>\n Un a\u00f1o atr\u00e1s el organismo de lesbianas, gays, bisexuales y transexuales comenz\u00f3 a buscar fondos para hacer su sue\u00f1o realidad y para ello present\u00f3 una propuesta a la Embajada del Reino de los Pa\u00edses Bajos que fue aprobada en abril del 2009.<\/p>\n La propuesta inclu\u00eda una serie de acciones, entre esas la instalaci\u00f3n de al menos tres gigantograf\u00edas en puntos simb\u00f3licos de Santiago y en buses, piezas comunicacionales que fueron lanzadas el martes pasado provocando un debate nacional.<\/p>\n As\u00ed, y por el plazo de un mes, en Plaza Italia se puede ver una imagen de mujeres bes\u00e1ndose con la frase “Si te molesta el amor, hazte ver. La homofobia y la transfobia son violencia. Igualdad legal para todas las parejas”.<\/p>\n En tanto, en Paseo Ahumada con Alameda el impacto lo ha causado una joven mujer embaraza y su pareja, cuya imagen tiene por t\u00edtulo la frase “\u00bfY si naciera homosexual, le quitar\u00edas sus derechos?. Ley contra la discriminaci\u00f3n ahora”.<\/p>\n La tercera pieza, pensada para los buses, incluye por su lado a una pareja heterosexual de adultos mayores y en el fondo a dos gays bes\u00e1ndose. “Porque tenemos principios, combatimos la discriminaci\u00f3n. Estamos a la altura del Bicentenario”, se\u00f1ala la imagen.<\/p>\n La campa\u00f1a fue calificada al instante por la prensa como la “m\u00e1s rupturista y audaz desarrollada hasta ahora en Chile”, mientras que en internet (foros, facebook, twitter y fotolog) se encendi\u00f3 casi instant\u00e1neamente el debate, predominando los mensajes de apoyo y de felicitaciones a la idea.<\/p>\n “Excelente, grandiosa y necesaria”, han sido algunas de las opiniones que se coronan con frases del tipo “hoy todos somos del Movilh”. El inter\u00e9s ha sido tal que los correos electr\u00f3nicos no paran de Llegar al Movilh y su sitio web se empin\u00f3 a m\u00e1s de tres mil visitas.<\/p>\n Pero no s\u00f3lo se registra aceptaci\u00f3n, sino que tambi\u00e9n rechazo en quienes consideran que la homosexualidad y la transexualidad no son normales. As\u00ed mientras personas individuales han calificado a la campa\u00f1a de “asquerosa y pervertida”, grupos ultraconsercadores como El Porvenir de Chile y Mu\u00e9vete Chile han expresado m\u00e1s que molestia.<\/p>\n “Los actos homosexuales y su promoci\u00f3n\u00a0no pueden recibir nuestra aprobaci\u00f3n en ning\u00fan caso<\/strong>, aunque sea nues\u00adtro hijo (…) Esta campa\u00f1a es una\u00a0tram\u00adpa<\/strong>, la trampa del sofista que analoga la condici\u00f3n con la conducta”, dijo a Publimetro el presidente de Mu\u00e9vete Chile, Salvador Salazar.<\/p>\n En tanto, la Red Evang\u00e9lica apunt\u00f3 que ”\u00a0no nos merecemos tener una paleta publicitaria, indicando la ambig\u00fcedad. Es provocativa y ofensiva, pero claro, podr\u00eda considerarse homof\u00f3bico tal comentario. Debemos hablar claro. El Movilh es una organizaci\u00f3n que se ha caracterizado por enviar ataques contra el poder judicial, la iglesia cat\u00f3lica y evang\u00e9lica. Durante un mes deberemos soportar en nuestras calles mensajes, a menos que alguien pueda interponer un recurso judicial y detenga esta exhibici\u00f3n inadecuada.”.<\/em><\/strong><\/p>\n El alcalde de Santiago, Pablo Zalaquett (UDI) no se qued\u00f3 atr\u00e1s, aun cuando su cr\u00edtica fue menos lapidaria.\u00a0“Ver dos mujeres bes\u00e1ndose no es la campa\u00f1a ideal”<\/strong>, sostuvo.<\/p>\n “Declaraciones como esta demuestran justamente la necesidad de promover la igualdad de derechos para la poblaci\u00f3n LGBT. Los grupos homof\u00f3bicos l\u00f3gicamente persistir\u00e1n en su promoci\u00f3n del odio y la respuesta que podemos darle es justamente la que figuran en los mensajes de la campa\u00f1a”,<\/strong>\u00a0sostuvo el activista y dise\u00f1ador de la propuesta, Gonzalo Vel\u00e1squez.<\/p>\n En relaci\u00f3n a Zalaquett a\u00f1adi\u00f3 que “mujeres bes\u00e1ndose se han visto varias veces en programas de televisi\u00f3n, incluso en las franjas presidenciales pasadas. Si para el edil esto no es “ideal”, significa entonces que “su ideal” es ocultar una realidad y validar s\u00f3lo la expresi\u00f3n p\u00fablica del amor heterosexual, lo que a todas luces no compartimos”.<\/strong><\/p>\n Desde siempre el Movilh supo que los objetivos espec\u00edficos de la campa\u00f1a ser\u00edan ampliar la discusi\u00f3n sobre los proyectos de ley contra la discriminaci\u00f3n, de uni\u00f3n civil y de matrimonio, todos radicados en el Congreso Nacional, y explicitar con fuerza la visibilidad ya conseguida por el organismo tras 19 a\u00f1os de lucha, en el marco del Bicentenario de Chile.<\/p>\n Los fines generales eran, en tanto, sensibilizar sobre los derechos humanos de las minor\u00edas sexuales y ampliar el debate sobre este sector social, y para ello durante meses se pens\u00f3 en diversas im\u00e1genes y mensajes.<\/p>\n Las ideas fueron m\u00faltiples, al igual que las reuniones y focus groups. “Hab\u00eda idea muy buenas, pero s\u00f3lo ten\u00edamos presupuesto para tres piezas comunicacionales, entonces debimos optar, no perdiendo de vista los cambios socioculturales experimentados en Chile”,<\/strong>\u00a0a\u00f1ade Vel\u00e1squez, tras explicar que\u00a0“lo siempre tuvimos claro es que no recurrir\u00edamos a una agencia de publicidad, y que la propuesta ser\u00eda producida completamente por los activistas de nuestra organizaci\u00f3n”.<\/strong><\/p>\n Para el dise\u00f1o y la definici\u00f3n de los mensajes el Movilh pas\u00f3 por diversas etapas. La primera, “y que ha sido la t\u00f3nica de todas las campa\u00f1as que hemos desarrollado”, fue la discusi\u00f3n de ideas sin revisar ninguna experiencia externa. “Ello garantiza independencia y originalidad y obliga a ser creativos, sin influencias”, explica Vel\u00e1squez.<\/p>\n Tras ello, el Movilh solicit\u00f3 a la poblaci\u00f3n LGBT no organizada en Chile que diera ideas y al un\u00edsono investig\u00f3 sobre campa\u00f1as con fines similares realizadas en otros pa\u00edses, en especial en Gran Breta\u00f1a, Italia y Holanda. “La sorpresa fue que nos encontramos, en un an\u00e1lisis fino claro est\u00e1, con ideas parecidas y ello reforz\u00f3 que \u00edbamos por buen camino, en especial porque no s\u00f3lo analizamos los mensajes, si no tambi\u00e9n el efecto que hab\u00edan provocado”.<\/strong><\/p>\n Acto seguido, se realizaron focus groups y ac\u00e1 fue donde el dolor de cabeza se impuso por semanas, pues el objetivo buscado no se cumpl\u00eda en los borradores de la campa\u00f1a.<\/p>\n Originalmente la imagen de la mujer embarazada y su pareja tuvo otros mensajes, que resultaban largos para leer en la v\u00eda p\u00fablica.<\/p>\n “Pensamos en poner la frase “Y si esta pareja tiene un ni\u00f1o gay…”, pero en los focus groups qued\u00f3 claro que el mejor mensaje ser\u00eda aquel que no hac\u00eda referencia al sexo del beb\u00e9. Entonces se nos ocurri\u00f3 “\u00bfY s\u00ed es homosexual?”, pero era ambiguo porque bien podr\u00eda referirse a la madre, al padre y no necesariamente el beb\u00e9. Despu\u00e9s de varios debates surgi\u00f3 el verbo “nacer” como una luz que resolvi\u00f3 el conflicto”, recuerda Vel\u00e1squez.<\/p>\n Pero la pieza comunicacional que m\u00e1s discusi\u00f3n caus\u00f3 fue la que ahora est\u00e1 en Plaza Italia. Si la pareja l\u00e9sbica se besaba o no fue el primer tema, lo cual “en todo caso resolvimos con rapidez. El drama era el mensaje”, dice el presidente del Movilh, Rolando Jim\u00e9nez.<\/p>\n La primera versi\u00f3n sosten\u00eda simplemente “Si te molesta, hazte ver. La homofobia y la transfobia son violencia”. En los focus groups la frase generaba pol\u00e9mica. Por un lado se dec\u00eda que podr\u00eda interpretarse como muy violenta y muy cruda y por otra que al estar s\u00f3lo el beso l\u00e9sbico, el mensaje se concentraba en ello y no en la relaci\u00f3n involucrada. Pese a las cr\u00edticas, la propuesta fue mayoritariamente validada por los focus groups y al d\u00eda siguiente qued\u00f3 lista para la impresi\u00f3n.<\/p>\n “Felizmente tuve problemas t\u00e9cnicos y no pude enviar a imprenta la campa\u00f1a el d\u00eda que quer\u00edamos. Ese mismo d\u00eda surgi\u00f3 la palabra amor, la sometimos a nuevo debate y el resultado fue “si te molesta el amor, hazte ver”. Era justamente lo que quer\u00edamos decir”, redondea Vel\u00e1squez.<\/p>\n En relaci\u00f3n a la pieza de los buses “la idea sali\u00f3 r\u00e1pidamente y no gener\u00f3 mayor debate. Deb\u00eda concentrarse en el Bicentenario y en el cambio sociocultural y la pareja de adultos mayores era ideal para ello”, dice la activista del Movilh, Sof\u00eda Vel\u00e1squez.<\/p>\n Antes de instalarse en la vitrinas de JCDecaux, la campa\u00f1a deb\u00eda ser revisada por Ilustre Municipalidad de Santiago, lo cual ocurre con todos los avisos trabajados con la mencionada empresa.<\/p>\n El tr\u00e1mite, de car\u00e1cter administrativo, no deb\u00eda demorar m\u00e1s de 24 horas, pero en el caso de la campa\u00f1a del Movilh la respuesta definitiva lleg\u00f3 dos semanas m\u00e1s tarde. “No sabemos que pas\u00f3 entre medio, pero claramente algo sucedi\u00f3. Esperamos pacientemente hasta que finalmente no hubo problemas”.<\/p>\n Portadas de diarios, debate en televisi\u00f3n y radio y medios electr\u00f3nicos contribuyeron a ampliar la discusi\u00f3n iniciada, donde para el Movilh jug\u00f3 un rol clave el respaldo holand\u00e9s.<\/p>\n “Gracias al imprescindible apoyo de la Embajada del Reino de los Pa\u00edses Bajos el debate sobre nuestros derechos se ha potenciado en Chile. Sin los recursos por ellos aportados y sin la sensibilidad social que sus autoridades tienen para contribuir a superar las injusticias en el mundo, esto no hubiese sido posible”, dice la activista Sof\u00eda Vel\u00e1squez.<\/p>\n A juicio de autoridades y agentes sociales que han llamado al Movilh para expresar sus felicitaciones, la campa\u00f1a tiene un impacto directo en los derechos humanos de las minor\u00edas sexuales y tambi\u00e9n en la promoci\u00f3n del respeto a la diversidad en toda la sociedad.<\/p>\n “El desaf\u00edo ahora es que el Estado se haga justamente cargo del 10 por ciento de la poblaci\u00f3n que ha olvidado y destine los recursos humanos y econ\u00f3micos necesarios para ello, al igual como lo hace con otros sectores discriminados. Se trata de hacer efectiva la igualdad para cada chilena y chileno”, puntualiz\u00f3 la activista del Movilh, Karin Avaria.<\/p>\n<\/h2>\n
LOS EFECTOS<\/h2>\n
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GENESIS DE LA CAMPA\u00d1A<\/h2>\n
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EL RESPALDO HOLANDES<\/h2>\n